Исследование было инициировано Подкомитетом по предпринимательству в сфере производства и оборота этилового спирта ТПП РФ в рамках мероприятий, посвященных информированию потребителей и широкой общественности о степени защиты алкогольной (водочной) продукции от подделок. Его целью стало выявление самых защищенных от подделок отечественных и иностранных алкогольных (водочных) брендов, продаваемых на территории России.

Экспертный опрос проходил в несколько этапов. В нем приняли участие 20 экспертов в области алкогольной продукции.

14 представителей государственных и общественных организаций, непосредственно связанных с алкогольной отраслью:

Комитет по акцизной политике, бюджету и налогам Государственной Думы РФ
РОСПАТЕНТ (Регистрация товарных знаков, патентные услуги)
РОСТЕСТ (Региональный орган по сертификации и тестированию)
Всероссийская организация качества
РАВТ (Российская Ассоциация товарных знаков)
СУАР (Национальный союз участников алкогольного рынка)
Национальная алкогольная ассоциация
Общество защиты прав потребителей
Выставочная компания АСТИ ГРУПП

А также 6 представителей российских СМИ, освещающих тему алкогольной продукции:

Издательский дом «РЦБ»
Магнум
Напитки (алкогольный журнал)
Коммерсант (отдел потребительского рынка)
Ведомости
РБК

После первичного ранжирования был составлен рейтинг по двум сегментам – сегмент «Медиум» и сегмент «Премиум». В сегменте «Премиум», в свою очередь, был выделен сегмент «Суперпремиум». Критерием отбора была стоимость марок, превышающая 400 рублей за 0,7 литра. Бренды, не вошедшие в сегмент "Суперпремиум", были перенесены в сегмент «Премиум» в соответствии с проведенным ранее ранжированием. При составлении данных рейтингов («Суперпремиум» и «Премиум») были учтены ранее занимаемые места ранжируемых марок.

При оценке «Медиум» сегмента, состоящего из 60 брендов, эксперты при ранжировании выделили 5 мест. При этом участники исследования учитывали все ниже обозначенные критерии. Бренды, занимающие одинаковую (суммарную оценку критериев) позицию в итоговом ранжировании были размещены экспертами на одном месте.

С учетом сегментации («Суперпремиум», «Премиум», «Медиум») продукция оценивалась по следующим критериям:

Акцизные марки
Голограммы
Лазерные элементы защиты
Нанесение (краской) информации на бутылке
Оригинальность тары
Регистрация торгового знака
Укупорка/дозирующее устройство
Упаковочная коробка или железный тубус
Этикетки/контр-этикетки

По итогам проведенного исследования компания ROMIR Monitoring представила рейтинг самых защищенных от подделок алкогольных (водочных) брендов. В сегменте «Суперпремиум» самой защищенной была признана продукция Kauffman Soft («Уайтхолл»), в сегменте «Премиум» - Nemiroff Premium (Nemiroff), в «Медиум» сегменте - Чайковский («ВладАлко»).

Рейтинг самых защищенных от подделок алкогольных (водочных) брендов, продаваемых на территории России.

Сегмент: СуперПремиум

1 место

2 место

3 место

4 место

Сегмент: Премиум

1 место

2 место

3 место

4 место

Сегмент: Медиум

1 место

2 место

3 место

4 место

5 место

По единодушному мнению экспертов, от подделок алкогольной продукции сегодня страдает не только государственный бюджет, но и в первую очередь - потребитель. Проведение подобных исследований помогает информировать население о существующих на рынках способах защиты продукции и помогает выявлять компании, ответственно относящиеся к защите бренда, а значит, заботящиеся о своих потребителях. Деятельность Подкомитета по предпринимательству в сфере производства и оборота этилового спирта, спиртосодержащей и алкогольной продукции ТПП РФ и далее будет направлена на то, чтобы полностью вывести рынок алкогольной продукции на рельсы цивилизованного развития.